(Ti Lancio dalla Lombardia e dagli Stati Uniti) Milano-New York 4 dicembre 2025 – Campari Group scommette forte sul suo prodotto iconico per rilanciare la crescita e dare nuovo slancio al titolo azionario. Sotto la guida del neo-amministratore delegato, Simon Hunt, l’azienda ha lanciato una strategia ambiziosa: trasformare l’ Aperol Spritz in una presenza fissa nel consumo americano, sfidando apertamente il dominio della birra sul mercato USA.

Hunt, entrato in carica a gennaio, ha delineato il piano di espansione nel podcast di Bloomberg, “Quello Che i Soldi Non Dicono”. L’obiettivo è chiaro: portare l’aperitivo arancione, già un must a Milano e Berlino, a diventare un punto fermo persino negli Stati chiave come il Texas.

Il CEO ha identificato il mercato statunitense come la “grande opportunità” per Campari. La sua analisi è tanto sorprendente quanto incoraggiante: “metà degli americani non ha mai sentito parlare dell’Aperol Spritz”.

Questa enorme lacuna di brand awareness viene vista come un potenziale di crescita inesplorato. L’ulteriore espansione mira ad aumentare le vendite del prodotto più popolare di Campari nel suo mercato più grande, puntando ad intercettare i consumatori di bevande leggere e a basso contenuto alcolico, storicamente legati alla birra.

L’offensiva negli Stati Uniti è un elemento centrale del piano di rilancio di Hunt, essenziale per recuperare il terreno perduto in Borsa. Negli ultimi due anni, il titolo Campari ha subito un ribasso di circa il 40%, rendendo l’accelerazione della crescita nel mercato USA una priorità assoluta per gli investitori.

L’espansione è stata inizialmente focalizzata sulle 11 maggiori metropoli statunitensi, ma la strategia si sta ora concentrando su quattro “stati strategici chiave” con alto potenziale di consumo e di tendenza: California,  New York, Texas, Florida.

Questa focalizzazione geografica mira a creare una massa critica di consumatori e influencer che possa poi diffondere il fenomeno Aperol Spritz a livello nazionale, sfruttando le forti dinamiche sociali e turistiche di questi mercati. La sfida di Hunt è trasformare la bevanda italiana da drink di nicchia a fenomeno di massa, replicando il successo europeo.