(Ti Lancio dalla Cina) Shanghai 17 novembre 2025 – Il gigante globale della cosmetica L’Oréal rafforza ulteriormente la sua presenza in Cina con una mossa strategica mirata a capitalizzare la rapida ascesa dei marchi locali. L’azienda ha annunciato di aver acquisito una quota di minoranza nel marchio cinese di prodotti per la cura della pelle Lan, posizionato nel segmento mass-market.

Questa operazione segna il secondo investimento di L’Oréal in un marchio cinese negli ultimi mesi, confermando l’urgenza con cui il colosso francese sta cercando di integrarsi nel panorama dinamico della bellezza asiatica. L’entità e il costo esatto dell’operazione non sono stati rivelati.

L’investimento in Lan non è solo una scommessa sul segmento mass-market, ma una risposta diretta alla crescente sfida posta dalla C-Beauty. I brand cinesi di prodotti per la cura della pelle e il trucco stanno infatti registrando una crescita rapida e significativa, erodendo le quotazioni di mercato detenute dai competitor occidentali grazie alla loro profonda conoscenza dei gusti locali e alla velocità nell’innovazione digitale.

Vincent Boinay, presidente di L’Oréal North Asia e CEO per la Cina, ha sottolineato l’importanza dell’acquisizione: “Questa mossa strategica conferma il ruolo centrale della Cina nella strategia globale di L’Oréal. L’acquisizione ci permette di entrare più a fondo in un segmento di mercato ad alta crescita, lavorando al fianco di un marchio che ha saputo intercettare le esigenze specifiche dei consumatori cinesi.”

L’acquisizione di una partecipazione in Lan permette a L’Oréal di diversificare il proprio portafoglio e di accedere a un know-how locale prezioso in termini di sviluppo prodotto e strategie di marketing digitale, essenziali per competere nell’attuale ecosistema del mercato cinese.